Eine Studie von Deloitte nennt neue Zahlen in Sachen Internetnutzung:

  • Der durchschnittliche Internetnutzer ist in Deutschland 44 Jahre alt – und damit älter als der Durchschnitt in den USA, Japan, Großbritannien.
  • 40% der 62-75-jährigen Nutzer produzieren sogar eigene Internet-Inhalte: Photoshows, Blogs, Videobeiträge etc. Das ist sogar ein höherer Anteil als in der Altersgruppe 43-61-jährige!
  • Im Vergleich zu den Jüngeren suchen die Älteren Surfer allerdings immer noch eher fundierte, journalistische, informative Inhalte

    • Was lernen wir daraus? Die Zielgruppe der Senioren, SilverSurfer, 50Plus – oder wie wir sie auch immer nennen mögen – ist am Kommen. Und zwar nicht nur als Konsumenten, sondern mitlerweile auch als eigene Produzenten.
    Also meine Herren in der Marketing-Abteilung oder in der Chefetage: vergessen Sie nicht in Zeiten des Web 2.0 diese immer wichtiger werdene Zielgruppe! Was schlichtweg bedeutet: klar strukturierte Inhalte, gut lesbare Schriften, kein flippiges Design… Die Gruppe der Senioren wird in den kommenden Jahren zu einer der wichtigsten Kundenzielgruppen werden und wer jetzt vergißt, sich auf diese Zielgruppe einzustellen (beim Angebot, beim Service, beim Design), der hat mittelfristig verloren!

    Ach – noch eine interessante Zahl findet sich in der Studie: 60% der 14-19-jährigen decken ihren Medienbedarf mittlerweile über das Internet! Fernsehen ist out! Bedeutet aber auch: Ich muss meine Anzeigenstrategie in dieser Zielgruppe auf jeden Fall überdenken: Mit TV-Werbung hole ich kaum mehr Jugendliche ab… Also ab ins Netz!
    Oder?

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